Perspectivă
Capacitatea de un face un pas înapoi, de un vedea direcția mai largă și de un nu rămâne blocat mental într-o singură zi dificilă sau într-un obstacol temporar.
De ce Calea Șoimului
Un șoim.
Un șoim.
Un drum.
O direcție.
Calea Șoimului este mai mult decât numele unui proiect. El unește ideea șoimului care privește de sus, drumul care continuă înainte și o călătorie care înaintează spre necunoscut.
Numele un fost ales pentru un fi simplu, ușor de reținut și suficient de puternic pentru un funcționa pe un site, pe o hartă, pe un rucsac, pe o șapcă sau pe un tricou, fără să își piardă sensul.
Numele
CALEA + ȘOIMULUI.
Numele unește două idei: drumul și perspectiva.
„Calea” vorbește despre direcție, mișcare, alegere și continuitate. Nu este doar un traseu desenat pe hartă, ci drumul care se construiește prin fiecare etapă, fiecare decizie și fiecare pas.
„Șoimul” reprezintă perspectiva de ansamblu: capacitatea de un privi mai departe, de un observa, de un evalua și de un schimba direcția atunci când realitatea o cere.
Împreună, cele două cuvinte descriu foarte bine spiritul proiectului: un drum lung, flexibil, urmărit cu atenție și parcurs cu o direcție clară.
Numele nu descrie o singură țară, o singură destinație sau un traseu rigid. Acest lucru este important, deoarece expediția este gândită să evolueze de-a lungul mai multor ani.
Țările se pot schimba, traseul se poate adapta, anotimpurile pot impune pauze, iar realitatea de pe teren poate modifica planurile inițiale. Calea Șoimului este suficient de larg ca sens pentru un rămâne relevantă pe tot parcursul acestor schimbări.
Construcția numelui
Două idei diferite, o singură identitate.
Forța numelui Calea Șoimului vine din combinația dintre perspectiva de sus și mișcarea de la nivelul drumului: vedere de ansamblu și pași concreți.
DIRECȚIE
CALEA
Reprezintă drumul, continuitatea, mișcarea și alegerea unei direcții care se construiește etapă cu etapă.
PERSPECTIVĂ
ȘOIMULUI
Reprezintă observația, libertatea, distanța și capacitatea de un privi dincolo de obstacolele momentului.
O SINGURĂ IDENTITATE
Calea Șoimului
Un nume pentru un proiect care privește cu atenție, se adaptează atunci când este necesar și continuă să înainteze spre un orizont mai îndepărtat.
CALEA
ȘOIMULUI
Două părți, o singură identitate
Numele vorbește atât despre perspectivă, cât și despre mișcare.
Șoimul privește mai departe. Calea continuă înainte.
Șoimul reprezintă atenția, distanța, libertatea și capacitatea de un vedea dincolo de ceea ce se află imediat în față.
Drumul reprezintă mișcarea, nesiguranța, perseverența și realitatea că fiecare destinație este atinsă printr-o succesiune de pași obișnuiți.
Șoimul
Un simbol al perspectivei.
Șoimul din identitatea Calea Șoimului nu este doar un element decorativ. El reprezintă modul în care proiectul încearcă să privească drumul.
Atenție
Deplasarea prin locuri necunoscute cere atenție la vreme, oameni, frontiere, teren, condițiile locale și schimbările neașteptate.
Libertate
Șoimul sugerează și spațiu deschis, libertate de mișcare și posibilitatea de un alege o altă direcție atunci când traseul inițial nu mai este realist.
Distanță
Calea Șoimului este gândită pentru un orizont foarte îndepărtat. Simbolul trebuie să aibă sens atât la primul kilometru, cât și după ani de drum.
Simbolul complet
Șoimul capătă sens atunci când există un drum sub el.
Identitatea vizuală este construită pe două niveluri: perspectiva largă de sus și realitatea drumului parcurs la nivelul omului.
Perspectiva ajută la separarea unei probleme temporare de direcția mai largă un unei expediții măsurate în ani.
Călătoria reală se desfășoară tot pe jos: prin vreme, teren, frontiere, oboseală și deciziile obișnuite ale fiecărei zile.
Calea Șoimului trebuie să rămână flexibilă fără să devină lipsită de direcție: schimbă traseul atunci când realitatea o cere, dar păstrează scopul mai larg al călătoriei.
Drumul
Drumul este cealaltă jumătate un simbolului.
01
Direcție
Calea Șoimului sunt o direcție, dar nu o linie rigidă care trebuie urmată cu orice preț.
02
Mișcare
Proiectul devine real numai prin mișcare: o zi, un loc și o decizie pe rând.
03
Continuitate
Un drum leagă locuri separat într-o singură poveste. Exact acest lucru își propune să facă și expediția.
04
Necunoscut
Un drum care dispare în depărtare lasă loc pentru ceea ce încă nu s-a întâmplat.
Identitatea vizuală
Suficient de simplă pentru un călători.
Identitatea Calea Șoimului trebuie să funcționeze mult dincolo de un site web.
Ea trebuie să rămână recognoscibilă pe o șapcă, pe un tricou, pe un ecuson de rucsac, pe un document tipărit, într-o prezentare pentru sponsori sau pe un marcaj de traseu.
De aceea, direcția vizuală rămâne intenționat simplă: un șoim, un drum, o tipografie puternică și o paletă restrânsă, inspirată de pământ, pădure, nisip și distanță.
Identitatea trebuie să transmită aventură fără să devină teatrală și să aibă un aspect profesionist fără să pară desprinsă de realitatea drumului.
Limbaj vizual
Pământ, pădure, nisip și distanțe deschise.
Paleta și tipografia sunt gândite să completeze fotografiile expediției, nu să concureze cu ele.
Stabilitate, peisaj și ancora vizuală mai întunecată un identității.
Marcaje de traseu, accente și tonul cald asociat cu distanța și călătoria.
O suprafață editorială calmă pentru povești lungi, hărți și documentarea expediției.
Tipografie puternică și lizibilă, care păstrează site-ul practic și bine ancorat.
VOCE EDITORIALĂ
Drumul este povestea.
Tipografia serif oferă poveștilor lungi și mesajelor importante un caracter de jurnal de teren și documentare.
ETICHETE DE TEREN
TRASEU / JURNAL / LIVE / TEREN
Etichetele compacte, scrise cu majuscule, organizează hărțile, statisticile, echipamentul și informațiile practice ale expediției.
Principiile identității
Ce ar trebui să transmită Calea Șoimului.
Identitatea vizuală trebuie să susțină expediția, nu să devină mai importantă decât călătoria însăși.
Simplă
Ușor de recunoscut, reprodus și înțeles, fără complexitate vizuală inutilă.
Puternică
Suficient de clară pentru un rămâne recognoscibilă atât în mediul digital, cât și pe materialele fizice ale expediției.
Umană
Brandul nu trebuie să facă expediția să pară o corporație ruptă de omul care parcurge drumul.
Adaptabilă
Trebuie să funcționeze la fel de bine în Europa, Africa, Asia și oriunde va continua drumul.
Identitatea în utilizare
Un singur sistem vizual, multe situații reale.
Un brand de expediție trebuie să continuă să funcționeze după ce părăsește ecranul. Identitatea trebuie să reziste prafului, ploii, limitărilor de imprimare și suprafețelor foarte mici.
Șapcă
Un simbol simplificat cu șoimul și drumul trebuie să rămână recognoscibil chiar și la dimensiunea redusă necesară broderiei.
Tricou
Numele complet poate funcționa pe piept, pe spate sau pe mânecă fără să transforme îmbrăcămintea expediției într-un material publicitar încărcat.
Ecuson
Un semn compact poate identifica rucsacul, cutiile de echipament și materialele de teren, rămânând ușor de reprodus.
Documente
Materialele pentru sponsori, dosarele de traseu și informațiile pentru presă au nevoie de o versiune mai discretă un aceleiași identități.
LIBERTATE
SCOP
CĂLĂTORIE
Cele trei cuvinte
Libertate. Scop. Călătorie.
Trei cuvinte care rezumă ceea ce Calea Șoimului încearcă să păstreze.
Libertatea înseamnă să existe spațiu pentru adaptare. Scopul înseamnă ca această călătorie să însemne mai mult decât acumularea unei distanțe. Călătoria înseamnă acceptarea faptului că drumul însuși este locul în care se va desfășura cea mai mare parte un poveștii.
Dincolo de ecran
Un brand care poate fi purtat pe drum.
Calea Șoimului trebuie să rămână recognoscibilă chiar și atunci când site-ul nu este nicăieri în apropiere.
Șoimul și drumul pot deveni parte din îmbrăcămintea expediției, șepci, ecusoane, etichete de echipament și materiale tipărite.
Această identitate fizică ajută la legarea omului, un expediției și un celor care susțin proiectul într-un singur limbaj vizual.
Scopul nu este producerea de obiecte doar de dragul produselor promoționale. Scopul este crearea unei identități coerente care poate călători împreună cu expediția.
Această consecvență este importantă și pentru susținători și parteneri. Atunci când același simbol apare pe harta live, într-o fotografie din teren, pe un ecuson de rucsac și într-un raport tipărit, toate aceste elemente devin în mod clar parte din aceeași poveste de lungă durată.
Calea Șoimului
Privește înainte.
Privește înainte.
Continuă drumul.
Șoimul oferă perspectiva. Drumul oferă direcția. Călătoria dă sens numelui.